击中了人们细分需求，依靠技术创新使得功能增加、品质升级提升了使用舒适度，再加上电商网络和社交平台等 渠道的推波助澜，国产小家电迎来集中爆发。相关调研报告预计，2020年小家电市场有望达到4600亿元，增长空间依然较大眼下，消费者改善生活品质的意愿和要求越来越强，主打提升生活品质标签、致力于改善型消费需求的小家电，也因为契合了消费者的“潜在痛点”，成为越来越多消费者的新选择。
长得像紫砂壶的电水壶、可以高温杀菌的蒸汽拖把、10秒出果汁的水果碰碰机……这些听着“奇葩”，却又击中了人们细分需求的小家电，正依靠技术创新所带来的功能增加、品质升级带来的使用舒适度的提升、在电商网络和社交平台的推波助澜下，成吨地销往了世界各地。
根据市场咨询机构GfK今年初发布的《2017年中国电子家电行业报告》，2018年小家电市场将会有接近10%的增长率。市场研究机构欧睿数据显示，中国家庭小家电保有量每户在10种以下，远低于欧美等发达国家每户30种的水平，中国小家电市场有较大增长空间。相关调研报告预计，2020年全国小家电总产量将达到10.86亿台，市场整体规模到2020年有望达到4600亿元。
创新逻辑
瞄准细分领域打开市场
曾经的小家电市场，一度是飞利浦、松下等国外品牌的天下。国内的小家电企业的身份更像是“代工厂”，拿着国外的订单，靠低价跑量抢夺市场份额。贴牌生存，缺乏创新，质量参差不齐一度是困扰国内小家电企业发展的“三座大山”。
从2015年智能马桶盖事件开始，关于“国货”崛起和对中国制造质量的再评价，掀起了数场舆论风暴。以产品创新为代表的“新国货”开始受到消费者的追捧，这也让不少小家电企业意识到，通过发展自有品牌、提升产品技术、改善产品体验，已经迫在眉睫。
在成为“新国货”的行业共识下，越来越多的小家电开始思考如何进行创新突围。吸尘器、电吹风和电饭煲这类人们耳熟能详的品类已经成为红海，小家电企业们将目光聚焦到更加细分领域和消费场景中，寻找着产品创新的可能。
比如，诞生于2006年的小熊电器就切入了厨房生活类小家电市场。它推出的第一款产品酸奶机，不光能做酸奶，连爽脆的泡菜和香浓馥郁的米酒都能“一机搞定”，一经推出就冲上天猫购物榜榜首;其最新推出的电蒸锅，不但能够快速加热烹饪食材，还加入了智能系统，可以提前预约、定时，控时控温，自动完成，避免了未熟、过熟等尴尬，也节省了看火和等待的时间，让消费者轻轻松松享受健康美味。
而小家电老品牌卓力则专注生产挂烫机产品。通过其研发的增压技术，每分钟的蒸汽量可达80g，远超普通挂烫机三倍之多。挂烫机采用的仿鲨式三角熨烫头，可以贴合衣领、肩线，让熨烫顺滑无阻，烫头内置有储压式蒸汽装置，可以进行二次加压加热，水汽不残留，让衣物即熨即穿。
而养生壶领域则成了北鼎的天下。2009年，为KitchenAid、Morphy等知名高端厨电品牌代工的晶辉电器投资成立了北鼎。靠着将母公司海外代工积累的玻璃外观设计、电子温控技术，与中式的烹煮定位相结合，他们逐渐摸索出自家养生壶的雏形，也就是今天消费者看到的这个玻璃壶身、炖煮模式丰富的产品。它们还将快速生成热水、并定量地把水流到杯子里的技术与国内消费者的泡茶需求相结合，推出了能摆在办公桌上的小型饮水机，引发抢购狂潮。
不管是小熊电器、卓力还是北鼎，他们都在强调进入一个更为细分的领域，并且不断寻求产品上的差异化。也正是这样，行业机会不断增加，市场规模也不断扩大。据一项数据显示，现在在电商上销售的小家电中，国产小家电的市场份额已近75%。
品质逻辑
以提升用户体验为核心打磨产品
一个不可回避的现实是，美的、戴森等行业巨头也看上了小家电市场。他们已经承包了线上天猫京东、线下大小商超各个主流渠道。小家电们想要以小博大，靠过去的低价策略已经走不通了，唯有打好品质牌，才是取胜的王道。
来自浙江慈溪的GOCINC的小熊热水袋最近成了小家电中的“网红”。用户买了GOCINC的小熊热水袋，第一件事往往就是拍照发朋友圈，因为它不仅外形可爱，更是明星同款。这个潮流感设计感十足的充电热水袋，因为具备高颜值与强社交属性，不仅刷屏朋友圈，在微博、知乎等平台的话题热度也逐渐上升。
问及GOCINC的小熊热水袋是如何火起来的，品牌负责人水彬表示，这是个“意外”加实力的结果。GOCINC团队借鉴国外流行元素设计了小熊热水袋，外形是个可爱玩偶，背后透明隔层是为了在取暖的同时不耽误玩手机;同时，产品靠着电热丝加热、夹板式充电与同类产品有所区别，在安全性上更胜一筹。“好看实用”成为消费者眼中这款产品的独特标签。
大打品质牌的不止是GOCINC。比如，顾客在使用一款直发夹时，普遍期待方便、好用、安全。在月立电器常务副总赵剑看来，12秒速热，滑屏触控，陶瓷面板加入精油，自动控温不伤发的月立直发夹，能够满足女性在直发夹使用场景中的所有需求。
而这种站在消费者角度，以提升用户体验为核心来思考、设计产品，并通过地区产业链整合优势生产形成品质高地，成了小家电们切入细分领域，并形成“病毒”传播的主要方式。
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